Fiat: επιστρέφει στο προσκήνιο με τη Fiat Yamaha Team

[MARK]

Η Fiat Automobiles ενώνει ξανά τις δυνάμεις της με τη Fiat Yamaha Team, την επίσημη ομάδα Yamaha για το Παγκόσμιο Πρωτάθλημα MotoGP του 2010. Το 2008 και 2009 υπήρξαν θριαμβευτικές σεζόν, στις οποίες ο Valentino Rossi κατέκτησε δύο φορές ως αναβάτης τον τίτλο του παγκόσμιου πρωταθλητή, η Fiat Yamaha Team δύο παγκόσμιους τίτλους πρωταθλήματος και η Yamaha δύο παγκόσμιους τίτλους κατασκευαστή.

Τέλος, ο ταλαντούχος νέος Ισπανός αναβάτης Jorge Lorenzo κατέλαβε τον τίτλο του καλύτερου πρωτοεμφανιζόμενου αναβάτη για το 2008 και τη δεύτερη θέση στη συνολική κατάταξη του 2009. Επομένως, η Fiat Automobiles βρίσκεται στην ευχάριστη θέση να ξεκινήσει τη νέα σεζόν με την πιο ανταγωνιστική ομάδα του MotoGP, και για μία ακόμη φορά να επενδύσει στο γάμο μεταξύ των "τεσσάρων τροχών" και των "δύο τροχών" καθώς και να ενώσει τις δύο μάρκες που έχουν γράψει μερικά αξέχαστα κεφάλαια στην ιστορία των αγώνων και της βιομηχανίας.

"Είμαστε ενθουσιασμένοι που ανοίγουμε μία ακόμη σεζόν με μια τόσο επιτυχημένη συνεργασία, όπως είναι ο δεσμός μεταξύ της Fiat, της Yamaha καθώς και των απίθανων αναβατών Valentino Rossi και Jorge Lorenzo", σχολίασε ο Lorenzo Sistino, Managing Director της Fiat Automobiles Spa.

"Πιστεύω πως η εταιρεία μας και η Yamaha μοιράζονται πολλές κοινές αξίες. Πρωταρχικά, εξελίσσουμε την τεχνολογία μας: η Yamaha είναι ηγέτης στον τομέα του MotoGP για αρκετό καιρό, και προσπαθούμε να ξεπεράσουμε το ανώτατο επίπεδο τεχνικής από τεχνολογικής άποψης και ειδικότερα σε θέματα που αφορούν φιλικές προς το περιβάλλον λύσεις. Επιπλέον και οι δύο εταιρίες έχουν τη θέληση να κερδίζουν, να βρίσκονται στην κορυφή και να μην σταματούν ποτέ. Πιστεύω πως είναι μία ακόμη αξία που η εταιρία μας μοιράζεται από κοινού με την Yamaha Team".

Με τη "γέννηση" της Fiat Yamaha Team το 2007, η Fiat Automobiles αποφάσισε να ακολουθήσει μια στρατηγική προσέγγισης του νεανικού κοινού με πρωτοποριακά και προσιτά προϊόντα, καθώς και με δημοφιλείς πρωτοβουλίες με έντονη συναισθηματική επίδραση, όπως το MotoGP, ένα απαράμιλλο αθλητικό γεγονός που αιχμαλωτίζει την προσοχή των φανατικών νέων του μηχανοκίνητου αθλητισμού.

"Η χορηγία της Yamaha αποτελεί ένα βασικό πλεονέκτημα για τη στρατηγική της εταιρείας μας", συνεχίζει ο Lorenzo Sistino. "Φέρνει την εταιρεία πιο κοντά στο νεανικό κοινό με τρόπο σύμφωνο με τα ενδιαφέροντα και τα πάθη τους. Χωρίς αμφιβολία, η συνεργασία με την Yamaha έχει εξελιχθεί σε έναν επιτυχημένο και κερδοφόρο συνδυασμό για την αναγνωρισιμότητα και τη φήμη της Fiat. Τους αγώνες του MotoGP παρακολουθούν 330 εκατομμύρια τηλεθεατές σε 184 χώρες, γεγονός που έχει φέρει το κοινό ακόμη πιο κοντά στη μάρκα. Η Fiat και η Yamaha έχουν πολλά κοινά: έχουν αποδείξει και οι δύο ότι είναι ηγέτες στην αγορά και στις πίστες αγώνων σε πολλές χώρες τα τελευταία τρία έτη. Είμαι σίγουρος ότι το πάθος που έχει διαδοθεί στον κόσμο από τη Fiat Yamaha Team έχει βοηθήσει στην επιτυχία της Fiat. Το έτος 2009 υπήρξε πολύ σημαντικό για εμάς: σε μια περίοδο πολύ δύσκολη για τις αυτοκινητοβιομηχανίες, η Fiat πέτυχε τα καλύτερα αποτελέσματα στην Ευρώπη από το 2001 με μερίδιο αγοράς 7,1%. Επομένως τώρα ελπίζουμε να επαναλάβουμε το θρίαμβο της ομάδας το 2010 καθώς και να διατηρήσουμε την απόδοση μας στην αγορά του αυτοκινήτου".

Μέχρι σήμερα, η Fiat Automobiles και η Yamaha, έχουν συνάψει μια πρωτοπόρο συμμαχία που έχει "σπάσει το καλούπι" των κλασικών συμμαχιών στον τομέα του αθλητισμού. Έχουν δημιουργήσει μία αυθεντική και ολοκληρωμένη βάση, που συνδέει την επικοινωνία, το μάρκετινγκ, τις δημόσιες σχέσεις, τη διαφήμιση και ό,τι πιο νέο έχει να παρουσιάσει η διαδικτυακή τεχνολογία, που κατέχει πολύ σημαντικό ρόλο στη στρατηγική τοποθέτηση της μάρκας. Η στρατηγική νίκης έχει δημιουργήσει αισθητά πλεονεκτήματα στην εικόνα και την παρουσία των δύο εταιριών κατά το διάστημα των τριών πρώτων ετών και θα συνεχίσει στη σεζόν 2010.

Εκτός από τη συνεχή ανανέωση της ιστοσελίδας www.fiatyamahateam.it και την έντονη ενασχόληση με την παγκόσμια κοινωνική δικτύωση διαθέτοντας αποκλειστικές πληροφορίες για τη Fiat Yamaha Team, η Fiat Automobiles θα κάνει χρήση των μηχανών της ομάδας ως επικοινωνιακό εργαλείο. Ανάλογα με την περίσταση, θα διαμορφώνονται σύμφωνα με τις ενέργειας της μάρκας, όπως για παράδειγμα στην παρουσίαση του νέου Punto Evo όπου κατάλληλα σχεδιασμένες μηχανές χρησιμοποιήθηκαν για το Estoril GP το 2009. Με τον τρόπο αυτό παρέχεται η δυνατότητα/δημιουργούνται οι συνθήκες για τη Fiat και την Yamaha να «μιλήσουν» μια παγκόσμια γλώσσα χρωμάτων και γραφικών που θα γίνεται αντιληπτή από το ευρύ κοινό.

Η παγκόσμια αυτή χορηγία επιτρέπει στη Fiat Automobiles να χρησιμοποιήσει την εικόνα της Fiat Yamaha Team στις αντίστοιχες αγορές μέσω του τοπικού δικτύου διανομέων, των καταναλωτών και των προωθητικών ενεργειών των μέσων ενημέρωσης. Το 2010 είναι επίσης το έτος που για πρώτη φορά το MotoGP θα διεξαχθεί στην Ουγγαρία, μία σημαντική αγορά για την παρουσία της Fiat στην Ευρώπη.

Η Fiat θα είναι υπεύθυνη για την επικοινωνιακή προώθηση χρησιμοποιώντας την αθλητική εικόνα των αναβατών, όπως είχε κάνει και στο παρελθόν. Οι δύο επίσημες μηχανές της Yamaha θα φέρουν το λογότυπο της Fiat στο μπροστινό και στα πλαϊνά fairing καθώς και στο ρεζερβουάρ. Επίσης, το λογότυπο της Fiat θα εμφανίζεται και στις στολές των δύο αναβατών - μπροστά, στην πλάτη και στα πόδια - όπως των τεχνικών και του υπόλοιπου προσωπικού της Fiat Yamaha Team. Τέλος, το λογότυπο της Fiat θα πρωταγωνιστεί στην επίσημη επικοινωνία της ομάδας, στους χώρους φιλοξενίας καθώς και στα οχήματα που χρησιμοποιούνται για τη μεταφορά των μηχανών και των εξαρτημάτων ανά τον κόσμο.